Plakat zeigt´s (fast) allen
Valides Zahlenmaterial zur Außenwerbung liefern der Fachverband Außenwerbung (FAW) und die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA) mit der MA 2007 Plakat. Anhand eines neuartigen, GPS-basierten Erhebungsansatzes wurden dabei erstmals die Kontakte mit Plakatstellen über die Mobilität der Personen exakt erfasst. Das Ergebnis: Zum einen fallen die Reichweitenwerte von Plakat deutlich höher aus. So erzielt eine Großflächenkampagne bei Belegung aller Städte mit mehr als 50.000 Einwohnern eine nationale Reichweite von rund 57 Prozent. In den gebuchten Städten selbst werden fast 90 Prozent Reichweite erzielt. Zum anderen liefere die MA 2007 Plakat deutlich validere und transparentere Werte als noch das Vorgängermodell PMA, betont Michael May vom beteiligten Fraunhofer Institut. Mit präziseren und differenzierteren Daten soll die neue Reichweitenstudie eine viel feinere Planung der Out of Home-Medien als bisher ermöglichen.
