| projektRadio 2015

Das Team

Wie sind die Anforderungen und die Herausforderungen an Radiounternehmen im Jahr 2015?

Auf den Lokalfunktagen 2007 in Nürnberg gab es hierzu einen Vortrag von StudientInnen der Universität Flensburg geben.


Die Themen

„McLuhan Revisted“ – Nele Rummert
Wie beeinflussen das Entstehen und die Entwicklung von 
„User Generated Content“ das Mediennutzungsverhalten? Welche Konsequenzen muss/kann Radio
bis 2015 daraus ziehen?

„The Long Tail“ – Katja Neuschulz
Das „Long Tail“ Business Modell (Anderson) setzt auf gerin-
ge Distributionskosten und Marktsegmentierung. Die praktische Umsetzung im Internet haben Ama-
zon und ebay erfolgreich bewiesen. Doch welche Chancen bietet das Modell dem Radio heute und in
der Zukunft?“ 

„Google Mania“ – Sebastian Spiesberger
Wie beeinflussen die Expansion und die Innovationen
der Firma „Google“ die Medienlandschaft? Welche Auswirkungen haben sie auf die Werbewirtschaft
und das Radio?

„Strategic Branding“ – Gyde Ziesemer
Die Annahme, nur groß angelegte konventionelle Wer-
bemaßnahmen erzielen eine große Wirkung, wird durch das Konzept „Tipping Point Branding“ (Glad-
well) widerlegt. Kann dieses Konzept auch zur Zukunftssicherung des Radios genutzt werden?








Radio 2015











Das Szenario

Im Zuge der Master Veranstaltung „Best-Practices“ der Professur für Medienmanagement (Universität Flensburg) wurde das Medium Radio aus einer be-
sonderen Perspektive betrachtet. Alexander Zeitelhack, seit 25 Jahren Manager und Berater für internationale Radiosender, wagt mit den Studierenden einen Blick aus der Zukunft zurück ins Heute - denn Zukunft wird aus der Vergangenheit gemacht! Doch dazu muss sich Radio den Veränderungen stellen und die richtigen Entscheidungen treffen.
In vier Präsentationen werden die Grundlagen dafür gelegt, die aktuelle Lage der Branche in die Zukunft zu extrapolieren. Dazu werden die heute schon sicht-
baren Trends der Veränderungen, wie z.B. technologische Entwicklungen rund um das Internet, berücksichtigt. Auch Radio kann hierbei eine aktive Rolle spielen und neue zukunftsweisende Perspektiven für sich finden, wenn es klare Vorstellungen der zukünftigen Entwicklungen hat.
Mit den Präsentationen, denen Werke der Medientheoretiker Marshall McLuhan, John Battelle, Chris Anderson und Malcolm Gladwell zugrunde liegen, wollen die Studierenden den Blickwinkel der Radioexperten erweitern und gemeinsam in Diskussionen neue Anregungen geben.



© alexander zeitelhack